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溫州突破③從溫州腳步到世界尺碼 看丈量全球時尚新解法
浙江新聞編輯:溫州社科網發布時間:2018-11-13 20:25:14

  編者按:百万文字论坛大全资料-百万文字资料转载各坛-799780百万文字论坛金秋寄鄉愁,颯爽踏歸程,在改革開放40周年之時,2018世界溫州人大會即將召開之際,這群以世界作為標簽的溫州人,回家了!彼時,家國天下,紙短情長;今夕,群賢畢至,少長咸集。向世界講溫州故事,聽溫州人講世界故事,這連綿40年的溫州好聲音,背后有著怎樣的新格調?浙報集團溫州分社精心策劃,浙江新聞客戶端溫州頻道推出《芳華四十載再看新溫州》十大“突破”系列報道,請您關注——

  前幾天剛閉幕的第十四屆浙江(溫州)輕工產品暨2018國際時尚消費博覽會,吸引了海內外客商68820人次,意向成交額超3.5億元,現場合同交易額超9000萬元。在這個家門口搭起的“全球時尚舞臺”上,溫州輕工時尚產業做了一次精彩的集體亮相。

  作為溫州五大支柱產業的重要組成部分,溫州鞋服經歷40載發展,早已跳出溫州,走向世界。

百万文字论坛大全资料-百万文字资料转载各坛-799780百万文字论坛  在“經濟高質量發展”這個重要歷史命題前,溫州鞋服產業集體有了一致的答案:不斷突破瓶頸,從沒有路到溫州腳步,用溫州尺碼丈量世界市場。這,也是溫州建設國際時尚智城的題中要義。

  從沒有路到溫州腳步

  這是一場生存的選擇。從沒有路,到溫州“腳步”,溫州人完全是自發的。

百万文字论坛大全资料-百万文字资料转载各坛-799780百万文字论坛  地理位置特殊,交通不便,人多地少,如何吃上一口飽飯?溫州人千方百計謀出路,他們外出務工經商,他們放下鋤頭拿起榔頭……可選的行業很多,做鞋的投資最少。

百万文字论坛大全资料-百万文字资料转载各坛-799780百万文字论坛  自家的小屋就是工廠,一把錘子,幾把剪刀,就是全部的家當。鄭秀康的起步從放棄國營工廠鐵飯碗開始,自辦鞋廠的創業經歷,和大多數溫州“鞋佬”并沒什么兩樣。

  有人“示范”,就有人跟風。一時間,溫州的大街小巷熱鬧異常,幾乎是村村點火戶戶冒煙。僅上世紀八十年代初,溫州制鞋廠數量就超過了萬家,百萬供銷員在全國奔走,將“溫州鞋”打入國內市場。

百万文字论坛大全资料-百万文字资料转载各坛-799780百万文字论坛奧康智能飛織車間奧康智能飛織車間

  初嘗“銷量”甜頭的溫州人不知道,這風風火火的“模仿秀”背后,一場危機四伏的質量戰役已經蓄勢待發。1987年8月8日,杭州武林門廣場上,5000多雙溫州的假冒劣質鞋葬身火海。這一把火,讓全國的大中城市各大商場不約而同將溫州鞋掃地出門,再也沒人敢說自己的鞋子是溫州制造。溫州鞋幾乎成了假冒偽劣的代名詞。

百万文字论坛大全资料-百万文字资料转载各坛-799780百万文字论坛  “上海華聯商廈鞋帽部的經理對我說,不是你的鞋不好,而是鞋的出身不好,只要換成上海牌就可以重新上柜了。”鄭秀康聽完后憤然離去。鄭秀康心里燃起了另一把火:要讓溫州鞋業翻身,重塑溫州形象。

變革,在方寸之間開始。1990年,溫州第一條機械化流水線在康奈車間內開始作業;1992年,一枚抬頭挺胸的人頭標志成為康奈的商標標識;1993年,零售價超過400元的“大利萊”系列皮鞋在全國各大城市商場供不應求……在政府“質量立市”“品牌興業”的引導下,以康奈、奧康、吉爾達、東藝等為代表的溫州鞋企憋足了一股韌勁,讓“溫州腳步”重新出發。

1999年,王振滔在杭州火燒假冒溫州鞋

  制造從來不止是生產

百万文字论坛大全资料-百万文字资料转载各坛-799780百万文字论坛  這一回,歷史驚人地相似,只是紅白角發生了反轉。1999年,奧康集團董事長王振滔在杭州,一口氣燒了2000多雙全國各地仿制溫州鞋的偽劣鞋。

  質量,關系到產品的生命。

百万文字论坛大全资料-百万文字资料转载各坛-799780百万文字论坛  “人不是贏在起跑線上,而是贏在轉折點上。”面對百舸破浪行,千帆競爭流之勢,溫州鞋服企業有了前車之鑒,更加明白,機遇和危機總是相伴而至。

  技改,是王振滔覓得的下一個風口。

  走在奧康的飛織車間“無燈工廠”內,75臺電腦橫機按照預先設置24小時不停運轉著。傳統的鞋面分為鞋舌、鞋面、后跟,而飛織技術下,僅一根熱容紗就能編織成一整個鞋面。傳統針織車間150名工人的日產量如今只需要20名工人輪班調試機器即可,日產量接近4000雙,單雙重量只有二三兩。

百万文字论坛大全资料-百万文字资料转载各坛-799780百万文字论坛  如今,智能化設備在溫州鞋企的生產線上已經隨處可見:皮料縫紉工序中,電腦羅拉車代替了傳統縫紉機,工人們只需輕輕操控腳踏板,就能自動完成皮料的縫制工作;在夾包環節,鞋子只用放在智能設備上,機械手可以代替人工將皮料包楦定型,十幾秒完成一個工人十余分鐘的工作量;裁斷車間的自動裁斷切割機,能自動完成掃描、排版、切割等任務,一次性提高裁斷生產效率35%。

  幾乎在同時,以渠道建設為重點,運用虛擬運營模式,一大批溫州服裝企業向細分市場擴張,專賣店開遍全國各地。一時間,溫州鞋服的行業規模和品牌擁有量都儼然執全國同行業之牛耳。

信息化不僅改變生產方式,還驅動消費模式的轉變。當消費者在報喜鳥線上或線下門店下單,其智能工廠里,一個包含著消費者量體數據、所選面料和顏色、渠道來源等個性化信息的數據包自動進入程序,計算機會為其自動制版、自動排單;接下來進入制造環節的每一道工序,都將由一套“云翼互聯”的智能系統協同安排。經過396道工序,同一個地區或者同一個門店的成品會流自動向同一個吊掛線,等待物流發貨。以這種標準化方式生產定制產品,合格率大幅提升,也讓報喜鳥的定制板塊業務從10%迅速竄至30%。

2014年以來,報喜鳥部署云翼互聯智能體系

  溫州尺碼“丈量”世界

  以消費者為中心,這是市場的選擇。

  10月31日,市民陳林冰來到康奈位于市區府前街的門店內選購。從普通消費者變為康奈的忠實粉絲,陳林冰已經很熟悉怎樣為自己選到一雙舒適的鞋。

  “正常尺碼的鞋子長度穿得下,但都會包裹得過于緊繃,過去買一雙舒服的鞋太難了。”陳林冰說。經過門店儀器測量,顯示他的腳型較傳統尺碼瘦長。

  此時康奈云店已經通過數據計算,為他推送了店內偏肥的3型鞋款,上腳試穿后他感嘆“黑科技讓普通人也能方便享受定制的待遇”。

百万文字论坛大全资料-百万文字资料转载各坛-799780百万文字论坛  陳林冰口中的“黑科技”,其實是集合了數百萬次的人腳三維測量數據,經過計算研究后建立的“尺碼”優化方案,這些成果一頭被用于產品開發設計,另一頭則生成客戶專屬鞋單,正反雙向挖掘市場的真實需求。

  早前為了方便選購,行業設定了通用的尺碼。然而每個人的身型、腳型都是立體的,被框在一個平面的度量衡里其實是讓消費者被迫“將就”。

  聰明的溫商早就深諳此道。

  “以不變應萬變的規模制造生產,遮蓋了消費者的個性需求。加之信息化發展催生市場求新求異需求,定制是必然趨勢。”這些年,堅持收集腳型大數據,讓康奈集團總經理鄭萊毅吃透了數字技術支持下鞋類定制這門功課。

今年8月,奧康在越南第25家專賣店開業

  和康奈一樣,在溫州鞋服的朋友圈內,“標準重置”成了熱詞。康奈、奧康、紅蜻蜓、泰馬、奧古斯都五家鞋企參與國際鞋業ISO/TC216技術標準中有關鞋子的抗菌、鞋底彎曲、有害物質限量等6項標準的起草制定,成為中國鞋企首次參與國際標準的制訂。而溫州服裝商會推動首部地方時尚定制類行業標準,從西服定制產品、服務等標準開始,之后逐步往童裝、女裝等品類延伸。

  “行業標準溫州定”讓溫州鞋服站到了產業金字塔頂端。在剛剛過去的2019春夏紐約時裝周上,森馬攜手中國獨立設計師C.J.Yao,向全世界詮釋了中國YOUNG的時尚態度,成為此次大秀的最大黑馬。

  相隔沒多久,Kenzo Kids首間香港自營店亮相。雖然此前這一高端品牌已經在全球布局超過850個網點,但在亞洲的進駐步伐才剛剛邁開。這背后是森馬集團收購法國高端童裝企業Kidiliz集團全部資產,成為全球第二大童裝公司在助推。

  奧康在越南第25家專賣店于10月在北寧省開業,顧客盈門。未來,還有25家門店已經在醞釀之中。奧康已成為越南銷量前三的皮鞋品牌。通過執行多品牌運營策略,包括康龍、紅火鳥等品牌的溫州鞋成功打入東南亞市場。

  從溫州本土起步,到如今布局全球,“溫州標準”在全球范圍內不斷延展。翻開報喜鳥服務客戶名單,從普通消費者到國外西服定制企業,小到褲縫位置、紐扣大小,大到面料、版型,都有獨特的“世界尺碼”。在傳統西方主導的西服市場上打開了“溫州定制”的篇章。

  溫州鞋服“定制”未來,從溫州腳步到世界尺碼,溫州逐漸開辟出了一條獨特的發展之路。“經濟高質量發展,不是過獨木橋,發揮好特有的傳統產業優勢,溫州便可以在競爭中找到自己的位置。”一直跟蹤溫州民營經濟發展研究,提出浙商概念第一人、浙商博物館館長楊軼清如是說。

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